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硬核联盟联合渠道市场 打造游戏分发新常态

时间2018-07-13 来源:枣庄新闻网

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根据易观智库的数据,2015年腾讯移动游戏的用户覆盖率排名靠前,凭借具有强大的社交属性,除了旗下QQ、微信等超强社交网络和海量用户以外,腾讯应用宝依靠丰富的App内容,再加上腾讯广点通在移动互联网的快速布局,成为国内最强的分发渠道之一。

手游行业经过自2013年开始的用户规模高速增长,在2015年逐渐走向成熟,在经过多轮竞争后,目前整个手游市场格局趋于稳定,无论是用户增速,还是资本热度,都在回归理性。根据CNNIC第36次《中国互联网网络发展状况统计报告》数据显示,在2015年6月,我国手游用户规模达到2.67亿,较去年年底增长了1876万,占整体手机网民的45%;根据《友盟+》最新统计显示,截止2016年6月底,手游月活跃用户规模达到4.57亿。

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传统渠道流量入口各异,硬核联盟独具特色

随着中国移动游戏市场在2015年之后获得快速发展,渠道作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,较之前几年出现了巨大变化,很多中小渠道经过洗礼之后也已消失殆尽。行业巨头如百度、腾讯、360凭借自身天然优势在移动互联网布局上的持续发力,进一步挤压剩余渠道商的生存空间。

根据易观智库的数据,2015年腾讯移动游戏的用户覆盖率排名靠前,凭借具有强大的社交属性,除了旗下QQ、微信等超强社交网络和海量用户以外,腾讯应用宝依靠丰富的App内容,再加上腾讯广点通在移动互联网的快速布局,成为国内最强的分发渠道之一。百度因其搜索和社区功能的覆盖面异常广泛,从而坐拥大流量入口。用户基数庞大,使得百度老年羊癫疯治疗哪家医院好在渠道分发的市场份额上一直占据领先地位;360手机助手依靠庞大的安全卫士用户群崛起,仍然保持着不错的成绩。三家渠道发展至今几成格局。

而近年异军突起的硬核联盟,使得这种行业格局被改变。硬核联盟于由OPPO、华为、联想、金立、酷派、vivo、魅族组成,玩咖传媒作为硬核联盟的秘书处负责联盟的运营与管理。根据第一手机界研究院2016年1-5月份线下渠道手机销量品牌走势图显示,华为持续霸占排行榜第一的位置,vivo、OPPO最终稳定在前三的位置,包括金立、酷派、魅族、联想在内的手机厂商出货量依旧强势。硬核联盟凭借强大的出货量和智能手机终端资源,在短短两年的时间里,打破了原有的传统渠道“三分天下”的优势。

终端渠道强势崛起,硬核联盟覆盖猛增

众所周知,各大手机品牌定位不同,导致手机品牌四川治癫痫那家好覆盖人群也各异。根据今日头条发布过的《手机品牌兴趣报告》,将主流手机品牌进行人群画像:

报告是根据今日头条2.7亿累计安装用户、超过2500万日活跃用户的阅读数据产生。由于是今日头条的用户,自带社会和娱乐属性暂且不论,而排名NO.3之后则各不相同。相比其他游戏分发渠道的单一用户兴趣标签,硬核联盟则是涵盖男女比例、年龄层次、兴趣爱好等诸多标签的手机终端,根据七大厂商拥有各自不同的定位,覆盖老中青学生白领蓝领各个阶层,且用户特色明显,但不同标签的用户在社会关系中又相互关联,形成了一个庞大的关系网络,原本互补的流量因此聚集,使得游戏分发更为便利。

终端用户习惯具优势,流量分发形式呈多元

与传统渠道本身就北京友谊医院神经癫痫科好不好是应用可以被卸载相比,终端渠道作为手机出厂产品,与手机硬件绑定,逐渐养成手机用户的使用习惯,从而使用户对渠道的忠诚度会一直保持较高的状态。手机一旦被购买,即可视为一个分发渠道;其次,手机终端的流量分发又是多元化的,内容多样灵活,除了应用商店外,硬核联盟的渠道实现了从桌面到锁屏再到浏览器的全部覆盖,作为手机用户每天都会使用的工具型产品,其使用频率是普通的App无法比拟的。根据艾宾浩斯记忆曲线,重复性的曝光会增加用户对手游品牌的记忆,而并非像传统渠道一般单一的只靠推荐位进行推广曝光。

总之,在融合了七大手机厂商各家生态之后,硬核联盟形成了一个融合互补的流量生态:以用户定位各异的手机厂商为基础,覆盖国内大部分用户阶层;凭借手机终端渠道的高黏着性,以及多元化的曝光方式,迅速扩大渠道影作用。这种逐步产生聚变式反应,成就了硬核联盟的强势增长。

作者:不详 来源:网络
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